Фокус, 17.05.2011

Smirnoff все еще остается самым мощным алкогольным брендом, однако конкуренты не дремлют и уже в следующем году лидером может стать Bacardi.

Об этом говорится в новом исследовании маркетингового агентства Intangible Business
В этом году в рейтинге алкогольных брендов рому Bacardi досталось второе место. Виски Johnnie Walker - на третьем.

Рейтинг Power 100 составляется уже шестой год подряд. В этом году были проанализированы более 10 тыс. торговых марок. Место в рейтинге определялось совокупностью показателей и отражает ценность бренда для его владельца.

В частности, эксперты рынка оценивали по 10-бальной шкале четкие критерии, такие как доля рынка, возможность для дальнейшего роста, ценовое позиционирование, а также такие эфемерные показатели как узнаваемость бренда и релевантность.

Несмотря на то, что Smirnoff остается лидером, он подрастерял позиции по сравнению с прошлым годом. На 1% снизились объемы производства водки, на 2% ухудшилась репутация торговой марки, на 4% сократилась стоимость бренда.

Составители рейтинга отмечают, что смена стратегии позиционирования также отвернула от бренда часть потребителей.

Другие водочные бренды в этом году проявили себя успешно. Absolut выше на две ступеньки (5-е место), Svedka поднялась сразу на 17 позиций.

Обосновывая возможность будущего лидерства Bacardi, эксперты отмечают, что данная торговая марка уже практически стала нарицательным названием для любого рома.

Кроме того, Bacardi - универсальный ингредиент для коктейлей и обязательная часть барного ассортимента, говорится в докладе.